Concevoir une campagne d'emailing

Il existe une multitude de plateformes pour planifier et gérer des campagnes d'emailing. Je te conseille de bien regarder l'ensemble des acteurs sur ce marché pour ne pas te retrouver limité, ou bien payer pour une plateforme qui ne correspond pas à tes besoins. Pour ma part j'ai pu travailler sur mailjet, mailchimp et brevo (anciennement sendinblue). Ces 3 plateformes sont très simples à utiliser et elles font ce qu'on leur demande, c'est à dire envoyer des emails et même plus. Mention spéciale à Brevo qui propose une offre gratuite, qui te permet d'envoyer jusqu'à 300 emails/jour. C'est plutôt cool si tu n'as pas une trop grande base de contacts.

Lorsque tu définis un objectif clair, cela t'aide à générer des idées d'e-mails marketing plus efficaces. Cela te permet également d'analyser les bons kpi's. Par exemple, si ton but est d'augmenter le trafic sur ton site web, tu peux suivre le nombre de visiteurs qui cliquent sur les liens dans chaque e-mail. Si tu veux stimuler les ventes d'un nouveau produit en envoyant un code de réduction exclusif par e-mail, tu peux mesurer l'efficacité en observant combien de fois ce code est utilisé.

Mais pourquoi faire une campagne emailing ?

• Générer de nouveaux prospects
• Augmenter le trafic sur ton site web
• Récolter des informations sur ton audience
• Créer une communauté autour de ta marque
• Booster les ventes d'un produit, d'une catégorie ou autre
• Faire connaître un nouveau produit/service/évènement
• Partager des évènements lié à ton entreprise

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C'est vrai pour tout en marketing, il faut personnaliser ton message pour le rendre le plus pertinent auprès de ta cible. Pour cela segmente ta liste de contacts en fonction de critères tel que le comportement d'achat, les préférences, la localisation géographique ou tout autre critère qui te semble pertinent dans le cadre de ton activité.

Il faut que tes emails soient attrayants et professionnels. Le design de ces derniers doit être cohérent avec ton image de marque mais surtout optimisé pour que tes emails puissent être lus facilement sur différents appareils et clients de messagerie. Et si accessoirement ils sont jolies, cela donnera bien évidement plus envie de les lire ;)

Ton contenu doit être informatif, attrayant et adapté à ton public cible. Utilise un ton personnel et engageant pour établir une connexion avec tes lecteurs. Inclue un appel à l'action clair pour inciter les destinataires à prendre une mesure spécifique.

Établir un calendrier d'envoi est essentiel pour maintenir la cohérence de ta campagne. Détermine la fréquence d'envoi des emails et choisis les moments les plus opportuns pour maximiser l'engagement.

Avant d'envoyer ta campagne à l'ensemble de ta liste, réalise des tests d'envoi à un échantillon réduit de destinataires. Vérifie la mise en forme, les liens, la personnalisation et la qualité globale de l'email pour t'assurer que tout fonctionne correctement.

Après l'envoi de ta campagne, analyse attentivement les résultats. Examine les taux d'ouverture, de clics et de conversion pour évaluer la performance de ta campagne. Utilise ces informations pour ajuster ta stratégie future et améliorer tes prochaines campagnes d'emailing.