Optimiser ton flux produit

Le titre de ton produit est l'élément le plus important, pour 2 raisons majeures :

1. C'est le signal le plus important pour que l'algo décide si une requête est pertinente pour tel ou tel produit.
2. C'est un élément que ton client va lire, tu peux alors utiliser du copywriting pour l'améliorer.

Avant d'optimiser ton titre, il faut que tu définisses la clé d'entrée de ton produit :

1. soit la marque
2. soit le type de produit

Je te donne un exemple :

1. Casque QC45 de Bose a une clé d'entrée marque, car les gens cherchent précisément cette référence de cette marque
2. Casque de vélo avec visière a une clé d'entrée de type produit, les gens cherchent un casque avec une visière et se fichent de savoir de quelle marque.

En fonction de cette clé d'entrée, tu vas pouvoir structurer le titre tes produits selon le modèle suivant :

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Fais en sorte que le prix de tes best-sellers soient compétitifs. Tu peux voir cette informations sur Merchant center dans l'onglet Croissance > Rapport de compétitivité.

Quand ils existent, renseigne toujours le GTIN, la marque et le MPN.

Pour optimiser la visibilité de ton produit sur Google Shopping, utilise la section de description pour rédiger un texte SEO en y intégrant les mots clés pertinents issus de ta recherche sémantique.

Tu as jusqu'à 5000 caractères disponibles pour cette description, ce qui te permet d'écrire des descriptions détaillées.

Bien que la description ne soit pas facilement visible sur Google Shopping, elle reste importante pour améliorer le référencement de ton produit.

Utilise cette opportunité pour créer une description optimisée, en mettant l'accent sur les mots clés essentiels identifiés lors de ta recherche sémantique.

Taille minimum recommandée : 800x800px

L'image doit montrer le produit en intégralité, sans logo ou texte promotionnel

Quand c'est possible, configure tes coûts d'envois via ton service de livraison, et renseigne les délais de livraison (traitement de la commande + expédition)

Il est possible d'intégrer les "Les product highlights" directement dans ton flux shopping. Parfois, ces moments forts sont clairement visibles, comme dans cet exemple de mocassin :

Afin d'ajouter des points forts de produit, tu as la possibilité de le faire à partir de ton flux complémentaire dans le Google Merchant Center.

Je te suggère de mettre au moins 3 points forts sur tes articles les plus vendus.

L'objectif est de mettre en évidence les caractéristiques et avantages des produits, et non les éléments commerciaux. Les informations concernant la livraison gratuite ne doivent pas être incluses ici.

Voici comment procéder :

1. Crée un flux supplémentaire sur Google Sheets.
2. Identifie les ID de tes best-sellers.
3. Ajoute une colonne intitulée "product_highlight".
4. Écris les points forts du produit entre guillemets, en les séparant par des virgules à chaque fois. Par exemple : "Richelieu", "Cuir", "Semelle cousue à la main".
5. Répète cette étape pour tous tes autres produits.

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Tu retrouveras un prix barré + un badge promotion + un prix soldé en vert sur ton annonce. Comme sur cette photo :

Pour déclencher tes promotions, tu dois avoir un prix soldé dans ton flux. Vérifie que tu as bien une colonne prix soldé ou promotion, bref un colonne qui renseigne le prix de ton produit soldé.

Si tes annonces n'apparaissent toujours pas c'est probablement parce qu'elles ne respectent pas les règles de Google :

• Ton produit est en "promotion" depuis plus de 30 jours : Dans ce cas là, Google considère que c'est une fausse promotion.
• La promotions est inférieure à 5€ ou 5% : Il considère que ce n'est pas une vraie réduction.

Tu as également la possibilité de déclencher directement des promotions depuis Google Merchant Center, dans la catégorie Marketing puis Promotions.

• Remise d'un certain montant
• Pourcentage de remise
• Cadeau (cadeau offert, carte cadeau, produit de l'inventaire)
• Livraison Gratuite

Pour Chaque éléments, tu pourras sélectionner les produits sur lesquelles ces promotions s'appliquent.

Les notes et avis sont hyper important pour te démarquer de tes concurrents. Tu seras plus à même de cliquer sur un produit avec 5 étoiles, que le même produit avec 2 étoiles.

Tu as plusieurs solutions pour intégrer tes avis ;

Si tu utilises un agrégateur d'avis comme Avis Vérifiés ou Trustpilot, tu peux envoyer automatiquement tes avis produits sur Google Shopping. Découvre la liste complète des agrégateurs d'avis compatibles avec Google Shopping.

Si tu gères toi-même tes avis ou si tu passes par un agrégateur non compatible avec Google Shopping, tu peux transmettre tes avis sur Google Shopping en t'inscrivant au programme d'avis sur les produits. Il te suffit de remplir le formulaire de demande de participation au programme.

Tu ne recueilles pas les avis sur ton site ? Il n'est pas trop tard pour t'y mettre. Tu peux te lancer avec un agrégateur d'avis, passer par ton propre système de gestion d'avis ou bien utiliser directement le module Google Avis Clients.